シンクタンクからの眼 2024年10月10日

文化遺産とツーリズムの結びつき Cultural Heritage and Its Role in Modern Tourism and Regional Development

文化遺産とツーリズムの結びつき

　文化遺産は新しい観光パターンを作り出しながら発展を続けており、重要な観光資源として、多角的に販売され多様に消費されている。文化遺産は過去から現代にかけて利用され、文化的な価値だけでなく経済的な目的を持つ資源としても活用されている。その価値も現代の状況に基づいて評価され、地域や国単位で遺産としての役割を果たしている。このような観点から、世界遺産が地域ブランド戦略においてどのような経済的効果をもたらすか、その測定方法が注目されている。
　一般的に、文化産業への投資は雇用の増加や地域経済の活性化に寄与するとされているが、文化遺産の経済的効果には慎重な検討が必要である。地域経済を活性化させるためには、経済効果が地域内外のどこで発生し、どの方向で流れていくのかを確認する必要がある。
　文化遺産の経済効果は、遺産そのものによる「直接効果」と、観光による周辺産業への波及効果としての「間接効果」に分けて考えられる。直接効果には、遺産の入場料収益や雇用創出が含まれ、地域外からの観光客の消費が対象となる。間接効果としては、観光によって地域内のエネルギー、交通、食料、宿泊需要が増えることなどが挙げられるが、これらの支出が全て遺産によるものかは慎重に見極める必要がある。さらに、観光イベントや祭りがもたらす収入増加も間接的な効果として捉えられ、長期的には地域の住みやすさや投資環境が改善される効果も期待される。
　一方で、代替効果や遺産の劣化、インフラ負担といったマイナスの影響も見逃してはいけない。例えば、遺産関連のイベントで宿泊施設が満室になると、元々の観光客が宿泊できなくなり、地域内の他業種の利益が損なわれる可能性がある。遺産の劣化や修復費用も負の側面として計上する必要があろう。
　また、世界遺産は単なる経済効果以上の意義を持ち、地域ブランディングにおいても社会や文化の発展に寄与している。地域ブランディングは単なる経済利益の追求にとどまらず、地域共同体の誇りや文化的なアイデンティティを高めることも目的としている。世界遺産もまた、地域共同体が保存・管理に関わり、遺産の価値評価に参加する体制が求められている。これにより、遺産が地域にとって一体不可分のものとして、地域の持続的発展に貢献することが可能となり、地域住民の誇りや連帯感も生まれる。
　しかし、世界遺産登録には正と負の両面性があり、地域に対する経済的効果や認知度向上といった利点がある一方で、規制や管理負担が増え、観光客の急増による環境への影響や地域住民の生活への支障といったデメリットも生じる。地域文化の商業化が進みすぎると、地域のアイデンティティが損なわれるリスクもある。このため、世界遺産登録の増加とともに、その効果や影響を総合的に評価し、地域にとって本当に持続可能な形で活用していくことが重要といえよう。
　（玉川きょうさい　Ph.D./Prof.）
Cultural Heritage and Its Role in Modern Tourism and Regional Development
　Cultural heritage continues to evolve as it generates new patterns of tourism, serving as a vital resource marketed in diverse ways and consumed through multiple channels. Utilized from the past to the present, cultural heritage holds not only cultural value but also economic potential as a resource. Its value is assessed based on contemporary circumstances, playing a role as heritage on both regional and national scales. In this context, attention is focused on how world heritage sites contribute to regional branding strategies and how their economic effects can be measured.
　Investment in cultural industries generally contributes to increased employment and regional economic revitalization. However, careful consideration is necessary when evaluating the economic effects of cultural heritage. To truly revitalize the local economy, it is essential to determine where the economic impacts occur and how they flow within and beyond the region. The economic effects of cultural heritage can be divided into "direct effects," stemming directly from the heritage, and "indirect effects," which reflect the ripple effects on surrounding industries through tourism.
　Direct effects include revenues from admission fees and the creation of employment opportunities, often driven by spending from tourists coming from outside the region. Indirect effects involve increased demand for energy, transportation, food, and accommodations within the region due to tourism. However, it is crucial to carefully assess whether these expenditures can be solely attributed to heritage-related activities. Furthermore, the revenue increases from tourism events and festivals are also considered indirect effects. In the long term, these activities can enhance the livability of the region and improve its investment climate, bringing additional benefits.
　At the same time, potential downsides such as substitution effects, heritage deterioration, and infrastructure strain should not be overlooked. For instance, if accommodations are fully booked for heritage-related events, other tourists may be unable to secure lodging, potentially harming the profits of other industries in the region. Heritage deterioration and the associated costs of restoration also represent negative aspects that must be accounted for.
　World heritage sites hold significance beyond their economic impact, contributing to the social and cultural development of the region through regional branding. Regional branding aims not only to pursue economic gains but also to enhance community pride and cultural identity. Similarly, world heritage sites require a framework that involves the local community in their preservation, management, and value assessment. Such an inclusive approach enables heritage to become an integral part of the region, contributing to sustainable development and fostering pride and solidarity among local residents.
　However, the registration of world heritage sites presents both opportunities and challenges. While it offers benefits such as increased economic impact and recognition, it also brings heightened regulatory and management burdens, as well as risks to the environment and local residents’ lives due to a surge in tourism. Excessive commercialization of regional culture can threaten the preservation of local identity.
Therefore, as the number of world heritage registrations grows, it is crucial to comprehensively evaluate their effects and impacts. Sustainable utilization of these sites, ensuring they truly benefit the regions they represent, must be prioritized.
　（K.S. Tamagawa, Ph.D./Prof.）